法律狗看抖音（final）
抖音
四、关于抖音和头条的游戏大业
在买量成本逐年攀升的情况下，短视频和头条成为了新的途径，当然，这并不意味着买量的成本会下降，而是意味通过精准算法的推荐，比直接搜索引擎买词显然要划算的多。其实在头条游戏广告做的风生水起的时候，做联运已经成为必然——试想还有哪个渠道，可以轻松地把“道士带狗”、“渣渣辉”、“趁我上厕所的时候，老婆操作失败，练出X鲲，攻击力999”做成现象级的广告？要知道，广告做到极致，就是做成梗，这样彻底摆脱了渠道，成为了自发的社交传播。而抖音更是如此，与游戏广告如此契合——反正都是“丧尸性”刷屏，我看一个“让我们一起学猫叫”（当然，现在猫已经成功失败进化为猪了，现在是“一起学猪叫”）和一个“贪玩新四大天王”广告（家辉退出后，开心麻花的马丽老师迅速接班）有啥实质区别？
目前头条的游戏“低调”地植入在“我的钱包”——“今日游戏”中，今日游戏分为四个版块：新游，热游，福利，分类。
进入版块“新游”，又分为“精选”与“预约”，数量不多，预约部分的游戏只有如下几款：实况足球，明日之后，非人学园，神都夜行录，都是猪厂的。
进入“热游”版块，即所谓推荐版块，应该都是目前陆续进驻合作的游戏厂的作品，比如小米、完美、三七、益玩和网易等的几款，其中网易的包含了楚留香、大话西游、坦克连、荒野行动、第五人格、率土之滨、决战！平安京，边境之旅、楚留香，占到了15款中的9款。
在“福利”版块，可以直接领取游戏礼包。
在“分类”版块，可以看出分的比较粗糙，只有“角色”、“竞技”、“动作”、“策略”、“经营”、“休闲”、“解谜”、“棋牌”。
可以看出，虽然头条在游戏广告方面一直比较一言难尽，但在游戏版块中，始终比较小心翼翼（毕竟，这时就不是删了就没事了，会被列为共同被告）。在侵权方面，传奇类游戏几乎没有（鉴于目前授权混乱，稳妥起见，都不要），“魔兽”、“守望”类游戏一个没有，搜“梦幻”“西游”，只会显示正版的“梦幻西游”这一款——常看广告的，你懂得。当然，各种伪“鲲”类游戏也一个没有，贪玩蓝月也没有。
而在“棋牌”版块，鉴于目前棋牌市场的情势严峻，只有三款人畜无害的“斗地主”。
可以看出：
第一， 众游戏厂对此还持观望态度，毕竟一个内容媒体类APP的1.5亿日活是否可以变现为游戏流量，大家都比较理智，并没有直接划等号，所以目前进驻的厂里最积极的可以看得出是网易，从商务角度讲，原因很多。阿里游戏只有一款“烈火如歌”，自由之战2和卧虎藏龙2并未在此，说明阿里游戏还是比较重视热巴和头条的流量，希望借流量可以把这块游戏拉起来，另外的旅行青蛙中国版，因为内嵌在了淘宝里，所以也没法联运。
第二， 相比于广告业务，头条对于游戏联运中的侵权风险还是比较谨慎的，当然也是鉴于目前入驻的游戏还很少，但几乎广告方面有雷的游戏都没有进驻，同时棋牌游戏也十分谨慎，连麻将类都没有进驻。
第三， 在宣发方面，都是端午节期间的活动，没有涉及世界杯，可能也是出于谨慎考虑，怕趟了“隐性商业利益”的水。
第四， 从进驻厂家来看，目前和网易合作的更多，当然，这里一样有不少腾讯的游戏进驻，比如王者荣耀、两款正版吃鸡、QQ飞车和炫舞，但这几款本身即是爆款，所以也可以理解为反向需求，当然从商务层面讲，利益永远在第一位，为了确保这几个爆款的流量地位稳固，增加流量的可能也是必然的。
应该知道，“日活”本身不是货币，不同性质的APP的日活，并不能像货币一样，美元兑人民币，无非是汇率，而往往是无法必然兑换。举个例子，阿里游戏买了旅行青蛙的IP后，没有选择单独开发一个APP，而是选择把它植入手机淘宝，好处有：第一，貌似可以借助淘宝APP的流量为旅行青蛙导流（因为此时旅青已经凉凉，自身不带流量了），第二，内嵌式，似乎可以避开“进口游戏”和审批慢问题——因为目前是打着“内测”的旗号，但你懂得，都没有内测码的，想玩即玩，和公测没啥区别。第三，虽然阿里自带有发行渠道，但依然选择在淘宝里内嵌，所以无论怎样不必和渠道分成了。第四，搜索时可以直接看到下面的阿里鱼合作的正版周边，可以打击一批盗版的青蛙周边。所以目前看，似乎并不指着游戏挣钱，而是指着周边挣钱。
当然坏事也很明显：第一，青蛙是一款需要氪金解锁并在朋友圈炫耀解锁明信片的游戏，是典型的日系收集风格，但内嵌在淘宝里意味着不可能再通过微信进行分享了，失去了炫耀的乐趣。第二，淘宝APP的流量日活可能比头条还高，但可以看出，游戏没有收到多少的流量，因为电商APP的流量并不能必然转化给游戏——你可以想想一下，好容易刷淘宝选了一车商品，还各种“亲”，为了邮费耗尽口舌，最后还有几个人会再输入“旅行青蛙”进去爽一局，基本都是关了淘宝去刷朋友圈了。
同理，如何将头条本身的流量和抖音本身的流量转给游戏，是一个需要考虑的技术问题。广告的成功是喝汤，但想吃肉则是另外的本事。当然，都知道倒推几年前游戏联运是“躺着赚钱”，现金流稳定量又足，可以支撑企业用来做其他的产品或投资。但“跨界歌王”毕竟不是职业歌手，与同行竞争不会不惨烈。
头条的游戏广告之所以成功，是因为通过算法精准投放比其他广告的撒网式宣传要有效的多，而目前头条游戏并没有使用它已有的用户画像数据库，所以它和一般的游戏联运方区别并不大。什么是好的渠道，taptap的特色是可以参考的。
头条游戏之后势必会独立显示在主界面里，而不会一直藏在“钱包”里，但彼时，也正式成为了游戏大军一员。这样除了短视频方面需要正能量，游戏方面的社会责任似乎也重了起来——未成年人游戏反沉溺，除了限制游戏时间，是不是需要从平台下载环节就限制未成年下载，这样从根儿上断了沉溺的可能性。
最后，平台上侵权游戏的审核义务势必会非常重，否则抓到一个侵权游戏上架，公证难度可比广告要低的多。大家都懂得。不管如何，欢迎作为游戏大军的一份子，希望下一步可以一起想想怎么应对“鸦片”新闻。
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